شرح اعلانات انستجرام - وما هي تكاليف إعلانات Instagram 2021
هل تتذكر في عام 2012 عندما اشترى مارك زوكربيرج Instagram مقابل مليار دولار؟ لقد كانت مقامرة. في وقت الاستحواذ ، تم تقييم المنصة بنصف سعر الشراء ، وكان لديها 30 مليون مستخدم ، ولم تكن تحقق إيرادات . بعد ست سنوات من الاستحواذ ، قدّرت بلومبرج إنستغرام بأكثر من 100 مرة.
اليوم ، النظام الأساسي لديه أكثر من مليار مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم مع ديموغرافيات وسلوكيات واهتمامات وعادات متنوعة - مما يجعلها منطقة رئيسية للإعلانات المستهدفة .
يعد الإعلان على Instagram عملية رائعة تتضمن المنافسة والحساب ورأس المال والاستراتيجية. دعنا نناقش كيفية تأثير هذه العوامل على التكاليف ، حتى تتمكن من تحديد كيفية تنفيذ إعلانات Instagram في إنفاق ميزانيتك الإجمالية هذا العام.
كم تكلف اعلانات انستقرام؟
تتراوح تكلفة إعلانات Instagram بين 0.70 دولار إلى 1 دولار لكل نقرة في المتوسط. ومع ذلك ، تميل التكاليف إلى التباين بناءً على مجموعة متنوعة من العوامل ، مثل الصناعة والموقع وموضع الإعلان.
الصناعات والديموغرافيات الأكثر قدرة على المنافسة لها تكاليف إعلان أعلى بشكل عام. في بعض الحالات ، يمكن أن تتجاوز إعلانات انستجرام 5 دولارات لكل نقرة.
يمكن أن يكون الإعلان على Instagram طريقة دقيقة وفعالة للوصول إلى العملاء المحتملين المناسبين في مراحل مختلفة من رحلات المشتري . إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن لعملك الاستفادة من النظام الأساسي لتوليد الاهتمام بمنتجاتك أو خدماتك وتحويل المستخدمين إلى عملاء.
ولكن ، كيف يجب أن تتعامل مع وضع الإعلانات على المنصة؟ كيف يجب أن تبدو ميزانيتك ؟ ومن يجب أن تستهدف؟
ستحتاج إلى الإجابة على هذه الأسئلة قبل إطلاق حملتك. ولكن قبل الاقتراب من أي منهم ، عليك أن تفهم كيف تحسب المنصة تكاليف الإعلان.
كيف يتم تحديد تكاليف اعلانات انستجرام؟
يتم شراء إعلانات Instagram من خلال نظام المزايدة الذي يحدد أسعارها في النهاية. يبدأ المعلن بتحديد ميزانية حملته وتقديم عرض سعر.
الميزانيات هي بالضبط ما تبدو عليه - المبلغ الإجمالي للأموال التي ترغب الشركة في تخصيصها لحملة كاملة. يتم تنظيم الميزانية إما على أساس يومي أو حسب التكلفة الإجمالية لدورة حياة الحملة.
عروض الأسعار هي أقصى مبلغ من المال ترغب الشركة في إنفاقه على كل مستخدم يكمل هدف الإعلان. يمكن أن يتضمن هذا الهدف أي شيء من مشاهدة مقطع فيديو إلى النقر فوق ارتباط موقع ويب لتنزيل تطبيق جوال.
في المزاد ، يحدد Instagram الإعلان الذي سيخلق أكبر قيمة لمستخدميه ويختار الفائز على هذا الأساس. يتم تحديد هذه القيمة من خلال ثلاثة عوامل أساسية:
مبلغ عرض سعر المعلن.
مدى احتمالية إتمام المستخدم للإجراء المحدد الذي تم تحسين الإعلان من أجله ، والمعروف باسم معدلات الإجراء المقدرة.
مدى احتمالية اهتمام المستخدم بالإعلان نفسه ، وهو ما يُعرف أيضًا بجودة الإعلان ومدى ملاءمته.
بصفتك الفائز ، ستضع إعلانك في المساحة التي كان منافسوك يتنافسون عليها. يتم محاسبتك على أساس الكلفة بالنقرة (CPC) ، وتظل إعلاناتك موجودة حتى نفاد ميزانيتك. أثناء حملتك ، يمكنك تتبع أداء حملتك باستخدام أداة تحليلات ، مثل أداة برمجيات الإعلانات من HubSpot .
يعتمد مبلغ المال اللازم للفوز في هذا المزاد على الخصائص الديموغرافية التي تستهدفها ، والقيود الزمنية ، والموضع الاستراتيجي داخل التطبيق.
ما الذي يمكن أن يجعل تكاليف إعلانات Instagram تختلف؟
الفئة العمرية
ليس سراً أن Generation Z'ers ، وجيل الألفية ، والعاملين في مواليد من المحتمل أن يتفاعلوا مع إعلاناتك بطرق مختلفة تمامًا. من المحتمل أن تؤدي علامة الملابس التي تبيع قمصان الكاكي المطوية وقمصان الجولف أداءً أفضل مع وجود آفاق ناضجة يشاهدون مقاطع فيديو جولة PGA أكثر من الأطفال الذين يبلغون من العمر 13 عامًا الذين يتصفحون الميمات سبونجبوب.
إطار زمني
تتقلب أسعار إعلانات Instagram بناءً على الوقت من اليوم، واليوم من الأسبوع، والوقت من العام.
عند النشر على الجدول الزمني أو على القصص ، تأخذ العلامات التجارية في الحسبان الأيام والأوقات ، حيث يؤثر ذلك على كيفية أداء المحتوى. مما لا يثير الدهشة ، أن أسعار الإعلانات تأخذ في الاعتبار أيضًا نشاط المستخدم وتقلب الأسعار بناءً على ذلك.
يمكن أن تتغير تكلفة النقرة أيضًا مع تقدم السنة.
مع كل موسم تأتي عادات إنفاق مختلفة إلى جانب صعود وهبوط شعبية بعض العلامات التجارية. على سبيل المثال ، من المحتمل أن تحظى شركات تكييف الهواء باهتمام أكبر بأشهر الصيف أكثر من اهتمامها بفصل الشتاء.
على نفس المنوال ، قد يكلف الإعلان في الأسابيع التي تسبق عيد الميلاد والجمعة السوداء تكلفة أعلى مقارنة بالأسابيع الأخرى في العام.
تتغير اهتمامات المستهلكين وعاداتهم مع المواسم - وعادة ما تحذو تكاليف إعلانات Instagram حذوها.
جنس تذكير أو تأنيث
اعتبارًا من عام 2021 ، يُعرّف 50.8٪ من مستخدمي Instagram على أنهم إناث ، بينما يُعرّف 49.2٪ على أنهم ذكور. على الرغم من أن هذا الاختلاف قد يبدو غير ملحوظ ، إلا أنه يمكن أن يكون له بعض الآثار المهمة على تكلفة إعلانات Instagram. تذكر - يستخدم أكثر من مليار شخص التطبيق ، لذا فإن التباين بنسبة 1.6٪ ليس بالأمر السهل.
يمكن أن يفسر هذا الاختلاف - من بين عوامل أخرى - اختلافات طفيفة في التكلفة بين إعلانات Instagram التي تستهدف النساء وتلك التي تستهدف الرجال. على الرغم من أن الفجوة في تكلفة النقرة للرجال والنساء قد تكون صغيرة مثل بضعة سنتات ، إلا أن ذلك يمكن أن يضيف ما يصل إلى الدولارات بسرعة.
موضع الإعلان
يؤثر نوع الموضع والإعلان داخل النظام الأساسي على تكلفة النقرة لإعلانك. تميل الإعلانات في قصص Instagram إلى أن تكون أقل تكلفة من مواضع العلف.
ومع ذلك، فإن بعض الخبراء يقترحون تصميم الإعلانات الفريدة لكل من قصص و مواضع تغذية للحصول على النتائج الأكثر فعالية لميزانيتك.
في النهاية ، يتطلب دفع أسعار عادلة للوصول إلى المستخدمين المستهدفين بعض الدقة. لا توجد إجابة محددة لتكلفة إعلانات Instagram ، حيث تلعب العناصر المتعددة دورًا.
لذلك ، بينما لن تعرف بالضبط كم ستتكلف إعلانات Instagram الخاصة بك ، يجب أن تفهم العوامل التي يمكن أن تشكل الطريقة التي تعلن بها وتبني استراتيجيتك الإعلانية حولها.