تسويق المحتوى- كيف تضع استراتيجية محتوى ناجحة 2022
ما الذي تحتاجه لجعل استراتيجية المحتوى الخاصة بك صخرة؟
ذكرنا في المقال السابق بعض تنسيقات المحتوى وأي قناة يجب أن توزع كل منها وفقًا لمراحل مسار التحويل حيث يوجد العملاء المحتملون.
لكننا لم نقدم لك المزيد من التفاصيل عنها. لذلك دعونا نتحدث قليلا بعمق عن ذلك!
ما هي تنسيقات المحتوى الثمانية الأكثر كفاءة لاستخدامها في استراتيجيتك؟
1. مشاركات المدونة
منشورات المدونة المستخدمة في استراتيجية تسويق المحتوى
تعد منشورات المدونة هي أفضل مورد لتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث ، وهذا هو السبب في أنها أساس استراتيجية تسويق المحتوى. هم مسؤولون عن جذب حركة المرور العضوية من محركات البحث .
ل كتابة بلوق وظيفة تحتاج، أولا، أن نفكر في الكلمة من ذلك المحتوى. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية ضروريًا لمعرفة ما يبحث عنه جمهورك. بعد ذلك ، ستحتاج إلى مؤلف الإعلانات لإنتاج النص.
طور مؤلفو الإعلانات ، على مر السنين ، العديد من التقنيات لكتابة المحتوى الذي يقنع القارئ باتخاذ إجراءات ، مثل شراء شيء ما.
بعد كتابة المحتوى ، ستحتاج إلى تحسينه بالتفكير في جميع قواعد تحسين محركات البحث. هذا التحسين هو المفتاح لنقل المحتوى الخاص بك إلى المركز الأول في محركات البحث.
2. الرسوم البيانية
مخطط المعلومات الرسومي هو شكل من أشكال المحتوى الذي يأخذ المعلومات للقراء من خلال موارد بصرية مثل الصور، ناقلات، والرسومات، والطباعة والوظيفية.
تتمثل وظيفة الرسوم البيانية في شرح شيء ما بسرعة وموضوعية ، بمجرد النظر إليه وفهم الرسالة دون أي جهد.
عملية إنتاج الرسوم البيانية ، في البداية ، هي نفسها منشورات المدونة ، ولكن بعد المراجعة ، سيتم تصميمها بواسطة مصمم جرافيك قبل نشرها. قد يتم تقديم هذا النوع من المحتوى في الصفحات المقصودة لتوليد عملاء متوقعين.
3. مقاطع الفيديو
للبقاء قادرًا على المنافسة في السوق عبر الإنترنت اليوم ، من الضروري تضمين مقاطع الفيديو في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
من المهم جدًا العثور على طريقة لجذب انتباه الجمهور ، ويعتبر الفيديو تنسيقًا يمكن استخدامه أينما كان الأشخاص ، بما في ذلك أثناء قيامهم بأشياء أخرى ، مثل انتظار الرعاية الطبية أو استخدام وسائل النقل العام.
قد يجذب تسويق الفيديو جمهورك بسرعة وكفاءة. يستهلك الأشخاص محتوى فيديو أكثر من التنسيقات الأخرى. هذا يجعل الفيديو أحد أفضل أنواع المحتوى لاستخدامها في استراتيجيتك .
أيضًا ، وفقًا لـ Think With Google ، يتحول 80 ٪ من الأشخاص بين الفيديو والبحث عبر الإنترنت عندما يبحثون عن منتجات لشرائها.
حتى إذا لم يقرروا الشراء بعد مشاهدة الفيديو ، فإنهم يظلون تحت تأثير الفيديو لفترة طويلة.
إذا قمت بنشر مقطع الفيديو الخاص بك على قناة Youtube ، فهناك بعض تقنيات التحسين التي يمكن استخدامها لضمان أن يتم العثور على الفيديو الخاص بك من قبل مستخدمي النظام الأساسي.
يعد استخدام العلامات وأوصاف مقاطع الفيديو والعناوين الفرعية والارتباط بصفحات أخرى ذات صلة بالمحتوى بعض النصائح لذلك.
4. الكتب الإلكترونية
الكتب الإلكترونية هي تنسيق محتوى ممتاز لتقديمه مقابل بعض المعلومات مثل الاسم والبريد الإلكتروني. لا يمكن للزوار مقاومة تنزيل هذا النوع من المنشورات ، خاصة عندما يكون الموضوع مناسبًا لهم.
بالإضافة إلى الحصول على معلومات المستهلكين من خلال النماذج الموجودة في الصفحات المقصودة ، تتيح لك الكتب الإلكترونية التعمق في المحتوى ، وتوضيح النقاط التي لم يتم التعامل معها في منشور مدونة عادي. وبسبب ذلك ، فإن تنسيق المحتوى هذا عبارة عن حزمة كاملة من الموارد الفعالة لتنمية قاعدة العملاء المحتملين ، وبالتالي زيادة مبيعاتك.
يتضمن إنتاج كتاب إلكتروني إنشاء نص ومراجعته ، مثل منشور مدونة ، وتصميمه بواسطة مصمم جرافيك.
5. دراسات الحالة والشهادات
تعد دراسات الحالة والشهادات أفضل وسيلة لتعزيز المصداقية للعلامة التجارية. هذا هو سبب أهميتها في الجزء السفلي من مسار التحويل. تحكي دراسات الحالة قصة نجاح العميل التي أقرتها شهادته .
من سمات هذا النوع من المحتوى أنه يمكن أن يسلط الضوء على التطبيقات والفوائد التي يقدمها منتجك أو خدمتك . يمكنك وضع دراسات الحالة والشهادات على موقع المؤسسة وعلى مدونة الشركة أيضًا.
لإنتاج دراسة حالة وشهادة تحتاج إلى مقابلة العميل. اطلب منهم التحدث عن نوع المشكلة التي كانوا يحاولون حلها وإظهار كيف ساعدهم منتجك / خدمتك في التغلب على مشكلاتهم.
6. المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي
يمكن أن تروج منشورات وسائل التواصل الاجتماعي للمحتوى المنشور على قنوات أخرى ، مثل المدونات . هناك عدة طرق للاستفادة من هذه القناة ، ولكن الأكثر إثارة للاهتمام هو إنشاء علاقة مع المستهلكين وتحفيزهم على التفاعل مع علامتك التجارية.
على الرغم من استخدامها لتوزيع محتوى من قنوات أخرى ، فقد تكون وسائل التواصل الاجتماعي هي نوع المحتوى ، كما يحدث في قصص Instagram و Facebook ، حيث يتم إنشاء المحتوى على الفور على منصتها الخاصة حصريًا لهذه القنوات.
يتضمن إنتاج المنشورات لوسائل التواصل الاجتماعي انتقاء صور عالية الجودة لتوضيح المنشورات وكتابة نصوص قصيرة وموضوعية ، مع دعوة للعمل.
7. التسويق عبر البريد الإلكتروني
لقد ذكرنا بالفعل أن التسويق عبر البريد الإلكتروني له أحد أفضل عائد الاستثمار في استراتيجية التسويق الرقمي . هذا هو السبب في أنه يسمح بتقسيم دقيق للغاية ونتائج يمكن التنبؤ بها بشكل كبير. حق؟
يمكن أن تصل إلى بعض الأهداف المختلفة باستخدام تنسيقات متنوعة ، مثل رسائل البريد الإلكتروني العلائقية والترويجية والمعاملات.
النشرة الإخبارية
تُستخدم الرسائل الإخبارية لنشر الأخبار عن الشركة أو حتى الكشف عن منشورات مدونة جديدة .
رعاية التدفقات
تُستخدم تدفقات الرعاية للقيادة خلال مسار التسويق. وهو يتألف من سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني المتسلسلة التي يتم تشغيلها بواسطة خصائص أو إجراءات القارئ .
يجب أن يكون للتدفق هدف ويجب أن يقود كل بريد إلكتروني القارئ إلى التالي حتى يتلقى الشخص الرسالة النهائية ويتخذ الإجراء المتوقع ، مثل الاتصال بالشركة أو شراء منتج.
8. ندوة عبر الإنترنت
تعد الندوات عبر الإنترنت فرصة ممتازة لإنشاء علاقة مع عملائك بالإضافة إلى تثقيفهم . أثناء عمليات البث المباشر هذه ، يمكنك الإجابة على أسئلة العملاء في الوقت الفعلي ، بالإضافة إلى استخدام المحتوى الذي تم إنشاؤه لكتابة منشورات مدونة جديدة.
لإنتاج ندوة عبر الإنترنت ، عليك التخطيط لجدول أعمال وعرض تقديمي حول الموضوع الذي سيتم تقديمه . من المهم دعوة جمهورك ببعض السوابق وتذكيرهم باليوم السابق.
هناك حاجة ماسة إلى قائمة مراجعة مع بعض التفاصيل ، مثل التحقق من المعدات ، للتأكد من أن الجميع جاهز للحدث