سيو التجارة الإلكترونية: دليل المبتدئين لتصدر نتائج البحث
سيو التجارة الإلكترونية
هل تعلم أن مُحسّنات محرّكات البحث لديها أعلى عائد استثمار من جميع استراتيجيات التسويق الرقمي للتجارة الإلكترونية ؟
التجارة الإلكترونية SEO هي مجموعة قوية من التقنيات والتكتيكات التي يمكن أن تطلق eStore الخاص بك إلى أعلى نتائج محرك البحث .
ولكن هذا فقط إذا كنت تقوم بتحسين محركات البحث بالطريقة الصحيحة.
سيخبرك هذا الدليل المتعمق بكل ما تحتاج لمعرفته حول تحسين محرك البحث في التجارة الإلكترونية ، بما في ذلك سبب أهميته ، وما هي الخطوات التي يجب اتباعها لتفوق المنافسة وأفضل الممارسات التي يجب استخدامها لتحسين eStore الخاص بك بشكل كامل.
فلنبدأ!
ما هي التجارة الإلكترونية SEO؟
تحسين محرك البحث في التجارة الإلكترونية (SEO) عبارة عن مجموعة من التقنيات والاستراتيجيات لتوليد حركة مرور عضوية من محركات البحث مثل Google أو Yahoo ، من خلال جعل موقع الويب أكثر وضوحًا.
تساعد تكتيكات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية المتاجر عبر الإنترنت على ترتيب مصطلحات البحث التي يستخدمها العملاء المحتملين والحاليين ، مما يدفعهم إلى أعلى في نتائج البحث.
يؤثر تحسين هذه الجوانب الرئيسية الثلاثة لمتجر عبر الإنترنت ومنتجاته بشكل إيجابي على تحسين محرك البحث:
اصطلاحي
-الكلمات الرئيسية في أوصاف المنتج
-العناوين
-أوصاف ميتا
-أسماء الصور وعلامات بديل
-الربط الداخلي
تجربة المستخدم
-سرعة الموقع
-تصفح سهل
-تجربة الجهاز المحمول
-إشارات المستخدم
تصميم
-هيكل ملاحي
-تحسين الكود
-إنشاء محتوى سيو
-3 طبقات من تحسين التجارة الإلكترونية
لماذا يعد تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية مهمًا؟
يحصل مُحسنات محركات البحث في التجارة الإلكترونية على مشترين مؤهلين وملائمين للغاية لمواقع التسوق عبر الإنترنت.
عندما يحتاج المتسوقون عبر الإنترنت إلى منتج معين ، فإنهم غالبًا ما يجرون بحثًا على Google للبحث عن المنتجات والنصائح والمقارنات والمعلومات الأخرى ذات الصلة لمساعدتهم على اتخاذ قرار شراء مستنير.
يضمن مُحسّنات محرّكات البحث أن تكون صفحات موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك أعلى من تلك الخاصة بـ منافسيك. كما أنه يساعد المشترين المحتملين في العثور على منتجاتك باستخدام مصطلحات البحث التي قمت بتحسينها من أجلها.
ستحتل صفحات منتجات eStore المُحسَّنة جيدًا مرتبة عالية بالنسبة لمصطلحات البحث الأكثر صلة وستظهر في SERPs ، مما يجعلها مرئية للباحثين الذين قد ينقرون عليها ويذهبون إلى متجرك عبر الإنترنت.
من المهم مواءمة موقع ويب للتجارة الإلكترونية وجميع صفحات منتجاته مع هدف البحث عن جمهورك المستهدف باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة التي تجذب حركة مرور عضوية عالية التحويل في نسخة إعلامية لمنتجاتك.
يقلل موقع الويب المُحسَّن جيدًا من الحاجة إلى إنفاق الأموال على الإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت ويسمح لك بجني فوائد الحجم الكبير من الزوار المؤهلين من العضوية.
تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية: 4 خطوات لاتباعها لتفوق المنافسين
غالبًا ما تحتوي مواقع التجارة الإلكترونية على مئات ، وأحيانًا آلاف المنتجات.
قد يبدو إعداد إستراتيجية تحسين محركات البحث التي تؤدي إلى نتائج للمتاجر المعقدة عبر الإنترنت أمرًا شاقًا ، ولكن اتباع هذه النصائح الأربع سيساعد في ذلك:
تحديد أولويات صفحات معينة :
عند بدء تحسين محرك البحث الخاص بك ، حدد الصفحات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات بالإضافة إلى صفحات المنتجات الرئيسية المحددة التي ترغب في أن يلاحظها العملاء أولاً.
ابتكر سير عمل:
يتكون تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية من العديد من الخطوات والمتطلبات:
تقييم واختيار الكلمات الرئيسية ، وإضافة أوصاف التعريف وعناوين تحسين محركات البحث ، وتسمية صور المنتج بحيث تحتوي على كلمات رئيسية ، وإضافة علامات بديلة للصور وغير ذلك الكثير.
من المهم إنشاء قائمة تحقق تحتوي على جميع خطوات التحسين حتى لا تترك أي شيء.
راقب منافسيك :
كن مطمئنًا أن منافسيك في التجارة الإلكترونية يستخدمون أيضًا مُحسنات محركات البحث لتحسين أداء أعمالهم. اخدعهم وتفوق عليهم من خلال النظر إلى المصادر والعلامات الوصفية والأوصاف وصفحات المنتج على موقعهم - واجعل موقعك أفضل!
إنهاء مُحسّنات محرّكات البحث مع تحسين معدل التحويل:
تحسين معدل التحويل (CRO) هو لمسة تحسين محركات البحث (SEO) المضافة التي توفر قوة إضافية لمسار مبيعات eStore الخاص بك. إنها عملية تحسين صفحاتك المقصودة وموقع الويب العام لأعلى نسبة من الزوار للتحويل. سنناقش CRO بمزيد من التفاصيل أدناه.
نصيحة احترافية إضافية: تحسين معدل تحويل التجارة الإلكترونية
على الرغم من أنه لا يرتبط بشكل مباشر بحركة مرور eStore العضوية أو تصنيف SERP ، فإن تحسين معدل التحويل (CRO) له فوائد مميزة لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.
تزيد ممارسات CRO والتسويق التحويلي من فرص أن يصبح العميل المحتمل ، الذي جاء إلى eStore الخاص بك من محرك بحث ، عميلاً مدفوع الأجر.
قبل أن نصل إلى الجزء المتعلق بكيفية استفادة CRO من تحسين محركات البحث ، دعنا ننظر في الطرق التي يمكنك من خلالها زيادة معدلات التحويل في eStore:
قم بإنشاء إعلانات PPC قابلة للنقر وذات صلة كبيرة باستعلامات بحث عملائك والكلمات الرئيسية التي تستخدمها في نسختك.
احتفظ بإعلاناتك وثيقة الصلة بالصفحات المقصودة المقابلة التي يجب أن تفي بوعد الإعلان وتجعل من السهل إكمال عبارة الحث على اتخاذ إجراء من الإعلان.
أ / ب اختبر صفحاتك المقصودة للعثور على التخطيط الأمثل والنسخ والعناصر الأخرى لدفع أعلى نسبة من زوار موقعك للتحويل.
في حالة التجارة الإلكترونية ، ستكون الصفحات المقصودة صفحات منتج وهي الخطوة الحاسمة في تحويل الزائر.
لإنشاء صفحة مقصودة رائعة على eStore تتمتع بمعدل تحويل مرتفع ، اتبع هذه الممارسات:
اكتب عنوانًا وصفيًا وجذابًا :
يجب أن يكون العنوان وثيق الصلة بالكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون والكلمات الرئيسية الخاصة بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) ويجب أن يحفز الزوار على البقاء في الصفحة وإكمال الإجراء المطلوب.
إنشاء نسخة موجزة وموجهة للغاية للمنتج :
يجب أن ينقل قسم وصف المنتج بوضوح ما يدور حوله المنتج ، بما في ذلك ماهية ميزاته وفوائده. لا تنس استخدام الكلمات الرئيسية المرتبطة بمصطلحات بحث المشترين.
CTA تشد الانتباه :
يجب أن تبرز أزرار الحث على اتخاذ إجراء وأن تكون ملفتة للنظر. استخدم نصًا موجزًا ومقنعًا يركز على ما سيكسبه عميلك ، للمساعدة في تحفيز الزوار على التحويل.
صفحة أو نموذج شراء سهل الاستخدام:
استخدم فقط الحقول الضرورية للعميل لإكمال عملية الشراء وحاول الحفاظ على الحد الأدنى من عملية إنهاء الشراء.
كيف يفيد تحسين معدل التحويل تحسين محركات البحث على التجارة الإلكترونية؟
يستفيد CRO SEO من التجارة الإلكترونية بالطرق التالية:
زيادة عائد الاستثمار :
تزيد معدلات التحويل المرتفعة من الموارد الحالية ، مما يعني أنك لن تضطر إلى جذب المزيد من العملاء المحتملين للحصول على المزيد من التحويلات إذا اكتشفت كيفية تحقيق أقصى استفادة من جهود الاستحواذ.
قابلية تطوير أفضل :
يتيح CRO لنمو أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك دون استنفاد عملائك المحتملين ومواردك. من خلال تحويل المزيد من الزوار إلى مشترين ، ستعمل على توسيع نطاق eStore الخاص بك دون نفاد المشترين المحتملين.
رؤى محسّنة للمستهلكين :
يجذب CRO العملاء المحتملين ذوي القيمة العالية الذين من المرجح أن يتم تحويلهم ويساعدك على فهم جمهورك بشكل أفضل وتحديد نوع الرسائل واللغة الأفضل.
تجربة مستخدم عالية الجودة :
تعمل ممارسات تحسين معدل التحويل على تحسين تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك. الزائرون الذين يشعرون بالقوة من خلال eStore الخاص بك ولا يشتت انتباههم ، سيزورونه كثيرًا ويتفاعلون معه أكثر ويوصون به للآخرين.
تعزيز الثقة :
هناك عامل آخر يؤثر على تصنيف محرك بحث موقع الويب وهو مدى ثقة زائريه به ، وهو ما ينعكس في التدفق المتكرر والمطرد للزائرين. من خلال الحصول على درجة أعلى من الاحتراف وسهولة الاستخدام بفضل ممارسات CRO ، سيغرس موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك شعورًا بالثقة في المستخدمين الذين سيشعرون بالثقة في مشاركة رسائل البريد الإلكتروني أو معلومات بطاقات الائتمان الخاصة بهم والعودة للشراء مرة أخرى.
استنتاج
ينتج تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية أعلى عائد على الاستثمار لشركات التسوق عبر الإنترنت لجميع استراتيجيات المحتوى. إنه يضمن تصنيف متجرك عبر الإنترنت على أنه أفضل من منافسيك ويساعد المشترين المحتملين في العثور على المنتجات التي يبحثون عنها في متجرك.
الذهاب إلى ما هو أبعد من التحسين لمحركات البحث ، فإن تحسين معدل التحويل يفيد eStores مع
زيادة عائد الاستثمار
قابلية تطوير أكبر
تجربة مستخدم عالية الجودة
ثقة أكبر للعملاء